Sustentabilidade, inovação e regeneração voltaram a cruzar-se na 5.ª edição da conferência internacional do INSURE.hub centrada no conhecimento que transforma. Na Universidade Católica no Porto, estiveram reunidos investigadores, líderes empresariais e decisores públicos para debater o compromisso entre sustentabilidade e rentabilidade, a economia regenerativa, e a aliança pela ação e pelas soluções.
Mas poderão a sustentabilidade e a rentabilidade, afinal, coexistir? Frequentemente perspetivadas como prioridades incompatíveis, o keynote speaker da conferência Donald Roy Lessard, professor emérito na MIT Sloan School of Management e Distinguished Visiting Professor na Asia School of Business (ASB), afirma que sim, apresentando esse sweet spot e desafiando os presentes a repensar a sustentabilidade como oportunidade estratégica, traçando linhas orientadoras para “uma abordagem estratégica relativamente a lucros, planeta e pessoas.”
Como afirmou Isabel Braga da Cruz, pró-reitora da Universidade Católica Portuguesa para o Campus do Porto e para a Sustentabilidade, o evento é, ano após ano, “uma oportunidade para trocar ideias, estabelecer parcerias, e inspirarmo-nos mutuamente para tomar ações ambiciosas em matéria de sustentabilidade e regeneração.” Recordando o percurso que tem guiado as diferentes edições da conferência, reiterou o impacto desta “parceria próxima entre academia, mercado e sociedade civil, para fazer a diferença”, num pleno alinhamento com a visão da Universidade Católica Portuguesa, ao nível da sustentabilidade.
Finding the Sweet Spot: quando “fazer bem” e “fazer o bem” se reforçam mutuamente
Donald Roy Lessard, na keynote session, reforçou a tríade "impacto, influência e incentivo", lançando o repto “se uma empresa tem impacto, e pode exercer influência, porque é que não está a usá-la?" Por outro lado, Lessard apontou que o processo pode ser convidativo — e não puramente impositivo, abordando o papel dos incentivos.
A sua exposição percorreu um caso de estudo que ligou tecnologia, políticas e modelos de negócio inovadores como motores de mudança, avançando oportunidades em diferentes dimensões da estratégia, "tecido conectivo" e "elemento agregador" de qualquer organização ou projeto. Um caminho para encontrar este ponto onde “fazer bem” e “fazer o bem” se reforçam mutuamente.
Regenerative Economics como novo paradigma para o século XXI
Regenerative Economics foi também um tema de destaque na conferência, como abordagem teórica e prática para enfrentar a meta-crise, marcada por crises ambientais, sociais e económicas interligadas. John Fullerton, fundador do Capital Institute, apresentou este paradigma que propõe compreender “a economia humana, não como uma máquina, mas como um sistema vivo” e interdependente, em que decisões económicas e financeiras alinham valor económico, sustentabilidade ambiental e impacto social.
No Keynote Corner, Fullerton destacou caminhos teóricos e práticos para organizações e líderes promoverem sustentabilidade, resiliência e abundância regenerativa - “uma revolução na nossa maneira de ver, pensar e liderar”. A sessão, moderada por Wayne Visser, contou com a participação de Paulo Azevedo (SONAE), que trouxe ao debate a perspetiva da indústria. Na sua intervenção, destacou a importância de agir com propósito e urgência, afirmando que, “para atravessar este ponto crítico”, é essencial pensar em soluções em diferentes horizontes: a curto prazo, “mitigar” os impactos negativos; a médio prazo, “fazer com que o sistema funcione de forma regenerativa”; e a longo prazo, “construir uma sociedade cuja narrativa reconheça o sucesso através do bem-estar, e não apenas dos bens materiais” - três caminhos que “devem começar agora”.
A perspetiva ibérica de uma aliança para a sustentabilidade avançada
O debate “Iberian perspectives on how to be progressive with sustainability” trouxe uma reflexão sobre obstáculos e oportunidades na adoção de soluções sustentáveis, a partir do ecossistema envolvente da Future-Fit Foundation, que colabora com o INSURE.Hub desde a sua criação.
Moderado por Martin Rich (da Future-Fit Foundation), o painel reuniu representantes da Fundación ECODES - Ecologia y Desarollo, Cuatro Tercios e INSURE.Hub, que debateram casos reais de organizações ibéricas, neste percurso para acelerar a sustentabilidade.
Academia e Indústria: da ciência à ação, quando a investigação encontra o mercado
Ao longo dos dois dias, a conferência promoveu o diálogo entre academia e indústria como motor de sustentabilidade e inovação. O primeiro dia destacou os contributos da investigação científica através da apresentação de papers e estudos; o segundo reuniu empresas como Águas do Norte, Fundação Lello, re.store, Lipor, SonaeMC e SuperBock Group, que partilharam case studies de impacto e inovação sustentável.
A mesa-redonda que encerrou o primeiro dia, “From Knowledge to Action”, refletiu sobre esta importância de fazer convergir ciência, política e inovação para acelerar a transformação, com a COP30 no horizonte.
O mesmo princípio de “ação” esteve presente na agenda do evento, que incluiu workshops conduzidos por Donald Roy Lessard e Martin Rich, nos quais se exploraram abordagens estratégicas e resilientes para enfrentar os desafios complexos do mundo contemporâneo.
INSURE.Hub: cinco anos de impacto e co-criação
O INSURE.Hub consolida-se como um exemplo de colaboração e co-criação entre diferentes quadrantes da sociedade, num ecossistema centrado na sustentabilidade, inovação e regeneração. Na apresentação “INSURE.Hub in Action”, os co-líderes do hub — João Pinto (diretor da Católica Porto Business School), Manuela Pintado (diretora do Centro de Biotecnologia e Química Fina) e António Vasconcelos (da Planetiers New Generation) — partilharam as suas notas sobre o passado, presente e (projetos) de futuro do hub.
Envolvendo a Universidade Católica no Porto — através da Católica Porto Business School e da Escola Superior de Biotecnologia — e a Planetiers New Generation, João Pinto destacou a missão do INSURE.hub de promover “soluções circulares, sustentáveis e regenerativas, potenciadas por tecnologia e inovações disruptivas.”
Com esse fim, António Vasconcelos mencionou a importância de adotar uma “visão sistemática de sustentabilidade, de negócio dentro da sociedade e do ambiente”, num percurso que parte de uma economia degenerativa para uma regenerativa, entendendo os projetos de forma integrada, holística. Numa retrospetiva do progresso feito nos últimos anos, recordou o trabalho junto de líderes e organizações, em vários setores.
Manuela Pintado acrescentou os avanços ao nível da inovação disruptiva, da capacidade de “trazer esta investigação junto das empresas, e apoiar start-ups para crescerem e encontrarem os parceiros certos.” Abordou também a vertente de formação e educação, com programas executivos desenhados à luz desta perspetiva integradora; e, ao nível da literacia e educação, destacou o foco em “informar, treinar (também) a comunidade e o consumidor,” em “levar a mensagem à sociedade e transformá-la.”
Assim se contam cinco anos a criar valor nestes quatros eixos, numa história que não podia chegar ao fim sem um momento de agradecimento e de celebração do trabalho de toda a equipa promotora do evento e integrante do hub.
Premiar o progresso, (a) pensar no futuro
A conferência terminou com a entrega dos INSURE.Hub Awards, que distinguiram as melhores apresentações de papers e case studies:
- Susana Costa e Silva – “Repair as a Circular Strategy: How Consumers Weigh Value in Fashion” – Prémio KPMG
- Bárbara Leão de Carvalho – “Regenerative Marketing” – Prémio MDS
- Ana Martins Vilas-Boas – “BioUpCycle: Circular Innovation for the Bioeconomy through the Upcycling of Agro-Residues” – Prémio Soja de Portugal
- Wayne Visser – “Regenerative Economy: Linking Theory and Practice” – Prémio Superbock Group
- Sílvia Correia – re.store
- Rita Marques – Fundação Livraria Lello
De olhos postos no futuro, foi sob o pano de fundo de mais dois dias de grande empenho e investimento em torno da inovação e sustentabilidade que foi já anunciada a data da próxima edição. A 6.ª Conferência INSURE.Hub trará de novo a discussão frutífera ao campus do Porto nos dias 28 e 29 de outubro de 2026.
