Objetivos e Competências

Os objectivos da unidade são fornecer ferramentas básicas de gestão e marketing aos alunos que possam ser aplicadas num contexto de inovação e desenvolvimento de novos produtos e processos e do desenvolvimento de ideias de negócio. As competências a atingir são:

• Conhecer as várias perspectivas do marketing-mix e sua relação com o mercado;
• Compreender os factores-chave do marketing e seu impacto nos mercados;
• Entender os vários aspectos do comportamento do consumidor;
• Conhecer os factores de competitividade em diversos sectores;
• Desenvolver capacidade de concepção de planos de marketing;
• Desenvolver capacidades de inovação e empreendedorismo;
• Desenvolver capacidades de concepção de modelos de negócio.

Metodologias de ensino

Aulas presenciais e seminários proferidos por especialistas nas áreas centrais da Gestão, Marketing, Inovação e Empreendedorismo que proporcionam uma exposição de conceitos, técnicas e instrumentos, bem como o debate necessário à estruturação dos conhecimentos e à clarificação das compreensões.

O desenvolvimento de capacidades específicas será trabalhado em aulas de orientação tutorial para apoio à elaboração de um Plano de Marketing e para apoio à geração e desenvolvimento de Modelos de Negócio.

Estes trabalhos serão acompanhados na plataforma de e-learning por publicação e discussão em grupo alargado e partilha ao longo do processo de desenvolvimento dos trabalhos.

Conteúdos

1. Conceitos fundamentais de Gestão e Marketing
2. Estudos de Mercado e de Consumidor
3. Segmentação e Estratégia
4. Definição de Políticas de Produto e de Preço
5. Definição de Políticas de Distribuição e de Comunicação
6. Plano de Marketing
7. Marketing e Inovação
8. Inovação e Empreendedorismo
9. Modelos de Negócio
10. Geração de Modelos de Negócio